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name: brand-guidelines
description: "Markenrichtlinien: Definieren Sie Stimme und Ton, visuelle Identitätsregeln, Messaging-Hierarchie, Namenskonventionen, Gebote und Verbote für konsistente Markenkommunikation"
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# Brand-Guidelines-Fähigkeit

## Wann aktivieren
- Erstellung von Markenrichtlinien für ein neues Unternehmen oder Produkt
- Dokumentation Ihrer Marke für neue Teamkollegen, Auftragnehmer oder Agenturen
- Überprüfung der Markenkonsistenz über verschiedene Kanäle hinweg
- Definition von Regeln für KI-generierte Inhalte, um markenkonform zu bleiben
- Aktualisierung von Markenrichtlinien nach einem Rebranding

## Wann NICHT verwenden
- Visuelle Design-Ausführung (Logoerstellung, Farbpaletten) — benötigt einen Designer
- Markenstrategie von Grund auf ohne bestehende Richtung — benötigt zuerst Erkundungsarbeit
- Rechtliche Markenrechtsarbeit — konsultieren Sie einen IP-Anwalt

## Anleitung

### Markenstimme und -ton

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Definieren Sie Markenstimme und -ton für [Unternehmen/Produkt].

Unternehmenskontext:
- Was wir tun: [beschreiben]
- Wen wir bedienen: [Zielgruppe]
- Unsere Persönlichkeit: [3-5 Adjektive — z. B. „direkt, warm, sachverständig, unverblümt"]
- Was wir NICHT sind: [3-5 Gegensätze — z. B. „nicht unternehmensintern, nicht jargonlastig"]

Definieren Sie:
1. Stimme (konsistent immer): [3-4 Kernstimmattribute mit Beschreibungen]
2. Ton (ändert sich je nach Kontext): wie sich der Ton in diesen Szenarien verschiebt:
   - Produktankündigungen
   - Kundensupport / Fehlermeldungen
   - Marketingkopie
   - Technische Dokumentation
   - Soziale Medien
   - Krisenkommunikation

Einschließlich: 2-3 Vorher/Nachher-Beispiele für jeden Tonkontext.
```

### Messaging-Hierarchie

```
Erstellen Sie die Messaging-Hierarchie für [Unternehmen/Produkt].

Kerninformationen:
- Welches Problem lösen wir? [beschreiben]
- Wer ist der primäre Kunde? [ICP]
- Wie lösen wir es anders als Alternativen? [Differenzierung]
- Welches Ergebnis erhalten Kunden? [Endbenefit]

Messaging-Ebenen:
1. EINZEILER: 8-12 Wörter. Verwendet in Bios, Anzeigen, Gesprächen. "Wir [Verb] [Ergebnis] für [Wer]."
2. ELEVATOR PITCH: 2-3 Sätze. Verwendet in Einführungsgesprächen, Website-Hero, E-Mail-Intros.
3. ABSATZ: 5-6 Sätze. Verwendet auf Seiten „Über uns", in Vorschlägen, Pressemitteilungen.
4. VOLLSTÄNDIGE ERZÄHLUNG: Die längere Markengeschichte (Wann, Warum, Wer und Was ist auf dem Spiel).

Definieren Sie auch:
- Wertproposition (was wir anbieten)
- Mission (warum wir existieren)
- Vision (Welt, auf die wir hinarbeiten)
- Tagline-Optionen (3 Varianten zum Testen)
```

### Schreibstilregeln

```
Definieren Sie Schreibstilregeln für [Unternehmen].

Erstellen Sie einen praktischen Stilguide, der abdeckt:

VOKABULAR
- Wörter, die wir besitzen (konsistent verwenden): [z. B. „bauen" nicht „erstellen", „versenden" nicht „starten"]
- Wörter, die wir vermeiden: [Jargon, Schlagworte, übernutzte Phrasen]
- Großschreibungsregeln: [Produktnamengrossschreibung, Merkmalbenennung]
- Zahlen: [Zahlen unter 10 ausschreiben / Ziffern verwenden]

FORMATIERUNG
- Satzlänge: [kurz und prägnant / länger und durchdacht]
- Absatzlänge: [max X Zeilen pro Absatz]
- Oxford-Komma: [ja / nein]
- Kontraktionen: [verwenden / in formalen Kontexten vermeiden]
- Bindestriche / Auslassungspunkte: [Stilpräferenz]

INHALTLICHE GRUNDSÄTZE
- Aktiv vs. Passiv: [immer aktiv / Ausnahmen]
- Wie wir über Konkurrenten sprechen: [Regeln]
- Wie wir über Kunden sprechen: [verwenden wir „Benutzer" oder „Kunden" oder „Personen"?]
- Wie wir die Preisgestaltung beschreiben: [Regeln]

Ausgabe: eine einseitige Schnellreferenzkarte, die Autoren verwenden können.
```

### Markengebote und Verbote

```
Erstellen Sie eine Liste mit Markengeboten und Verboten für [Kanal/Anwendungsfall].

Kontext: [Soziale Medien / Werbung / Pressemitteilungen / Support / Onboarding]

Für jede Regel einschließlich:
- Die Regel (klar, umsetzbar)
- Warum es wichtig ist (1 Satz)
- Beispiel für die richtige Umsetzung
- Beispiel für die falsche Umsetzung

Abdeckung:
1. Ton und Sprache (5 Regeln)
2. Visuelle Identität (5 Regeln) — auch wenn nur die Absicht beschrieben wird
3. Ansprüche und Beweis (3 Regeln) — was wir sagen können und was nicht
4. Konkurrenzerwähnungen (2 Regeln)
5. Kundengeschichten (2 Regeln — Zustimmung, Genauigkeit)
```

### KI-Content-Markenrichtlinien

```
Schreiben Sie Markenrichtlinien für KI-generierte Inhalte.

Wenn wir Claude/ChatGPT zur Inhaltserstellung verwenden, welche Regeln müssen befolgt werden?

Definieren Sie:
1. Was KI KANN ohne Überprüfung schreiben: [z. B. Social-Media-Bildunterschriften, E-Mail-Betreffzeilen, erste Entwürfe]
2. Was KI NICHT ohne menschliche Überprüfung schreiben DARF: [z. B. alles mit Ansprüchen, juristische Sprache, Krisenkommunikation]
3. Wie Sie KI-Ausgabe auf Markenstimme vor Veröffentlichung überprüfen: [3-Punkt-Checkliste]
4. Problematische Phrasen, die KI tendenziell verwendet und nicht mit unserer Marke übereinstimmen: [Liste basierend auf unserer Stimme]
5. Wie Sie KI anweisen, in unserer Stimme zu schreiben: [das System-Prompt oder wichtigste Anweisungen]
```

## Beispiel

**Nutzer:** Schreiben Sie Brand-Voice-Richtlinien für ein Startup für Entwickler-Tools. Wir möchten als sachkundige Gleichgestellte, nicht als Vermarkter wahrgenommen werden.

**Claude-Ausgabe:**

**Stimme: Sachkundiger Gleichgestellter**

| Attribut | Was es bedeutet | Beispiel |
|---|---|---|
| Direkt | Sagen Sie, was Sie meinen. Keine Filler. | "Das reduziert Ihre CI-Zeit um die Hälfte." nicht "Wir freuen uns, mitzuteilen..." |
| Technisch | Vereinfachen Sie nicht. Vertrauen Sie dem Leser. | Verwenden Sie korrekte technische Begriffe; erklären Sie nicht die Grundlagen |
| Menschlich | Wir sind auch Ingenieure. | "Wir wurden von X frustriert, also haben wir Y gebaut." |
| Präzise | Spezifische Behauptungen, keine vagen Versprechen | "P50 unter 50ms" nicht "blitzschnell" |

**Was wir nie sagen:** nutzen, Synergie, spielverändernd, nahtlos, Best-in-Class, innovativ, bahnbrechend, Weltklasse, erfreut anzukündigen, begeistert zu teilen.

**Tonverschiebungen je nach Kontext:**
- Dokumentation: klinisch, präzise, keine Persönlichkeit — nur Klarheit
- Twitter/X: kürzer, kantiger, Meinungen willkommen
- Fehlermeldungen: empathisch + spezifisch (sagen Sie ihnen genau, was kaputt ist und wie man es repariert)
- Marketing: Gleichgestellter + Beweis (zeigen Sie Daten, keine Adjektive)

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> **Work with us:** Claudient is backed by [Uitbreiden](https://uitbreiden.com/) — we build AI products and B2B solutions with developer communities.
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