---
name: copywriting
description: "Conversie copywriting: landingspagina's, e-mailonderwerpen, ad copy, productbeschrijvingen, waardepropositie — frameworks zoals PAS, AIDA en Jobs-to-be-Done"
---

# Copywriting Skill

## Wanneer activeren
- Schrijven of herschrijven van een landingspagina voor hogere conversie
- Schrijven van e-mailonderwerpen, voorvertoningsaankondigen en lichaamskopie
- Schrijven van advertentie-koppen en beschrijvingen
- Het creëren van een overtuigende waardepropositie of tagline
- Het schrijven van productbeschrijvingen die verkopen, niet alleen beschrijven
- Het beoordelen van bestaande kopie op zwakke punten

## Wanneer NIET gebruiken
- Langform content zoals blogartikel — gebruik de content-strategy skill
- Technische documentatie — schrijf voor duidelijkheid, niet conversie
- Merkmerk tonaliteitsdefinitie — dat is brand-guidelines, niet copywriting uitvoering

## Instructies

### Waardepropositie

```
Schrijf een waardepropositie voor [product/service].

Product: [wat het doet]
Doelklant: [wie, hun rol, hun situatie]
Belangrijkste pijn die ze nu hebben: [specifieke frustratie of kosten]
Het resultaat dat ze willen: [hoe succes voor hen eruit ziet]
Waarom je anders bent dan alternatieven: [één echt verschil]
Bewijs van dat verschil: [stat, casestudy of feature]

Waardepropositie formats om te produceren:

1. Tagline (7 woorden of minder):
   [werkwoord] + [resultaat] + [voor wie]
   Voorbeeld: "Sneller verzenden. Niets breken. Beter slapen."

2. Hero-kop (landingspagina):
   Resultaat eerst, specifiek, geen jargon.
   Formule: [Doe X] zonder [frustratie/compromis]
   of: [Tijd/moeite] tot [resultaat]

3. Sub-kop (max 25 woorden):
   Breid uit op WIE het voor is en HOE het werkt.

4. Lift pitch (2 zinnen):
   Voor [persona] die worstelen met [probleem],
   [Product] is [categorie] die [sleutelvoordeel].
   In tegenstelling tot [alternatieven], we [onderscheidingsfactor].

Schrijf 3 versies van elk. Markeer wat het sterkst is en waarom.
```

### Landingspagina kopie

```
Schrijf landingspagina kopie voor [product/pagina doel].

Pagina doel: [trial signup / demo request / aankoop / lead magnet download]
Doel bezoeker: [wie hier aankomt, van waar]
Hun bewustzijnsniveau: [probleembewust / oplossingsbewust / productbewust]
Huiden conversie rate (indien bekend): [X%]
Sleutelobjekties die ze hebben: [prijs / vertrouwen / complexiteit / timing]

Paginastructuur:

1. Hero sectie:
   - Kop: [resultaat-eerst, specifiek]
   - Sub-kop: [voor wie het is + hoe het werkt]
   - CTA knop: [actiewerkwoord + wat ze krijgen — niet alleen "Verzenden"]
   - Hero afbeelding/video concept: [wat zou vertrouwen opbouwen of het product tonen?]

2. Probleem → Agitatie:
   - Benoem de pijn duidelijk (gebruik hun woorden, geen marketing-spreken)
   - Toon dat je de kosten van het probleem begrijpt (tijd, geld, frustratie)

3. Oplossing (hoe je het oplost):
   - 3 sleutelvoordelen (geen features) met specifieke resultaten
   - Format: [Feature] → Dus je kunt [voordeel] → Wat betekent [resultaat]

4. Bewijs:
   - Sociaal bewijs: [testimonials, logo's, stats]
   - Specificiteit slaat generiek: "bespaard 4 uur per week" slaat "bespaart tijd"

5. Bezwarenbehandeling (FAQ of inline):
   - Top 3 bezwaren → proactieve antwoorden

6. CTA sectie:
   - Herhaal de aanbieding
   - Reduceer risico (gratis trial, geldterug, geen creditcard)
   - Finale CTA knop

Produceer volledige kopie voor elk gedeelte. Markeer veronderstellingen.
```

### E-mailonderwerpen

```
Schrijf e-mailonderwerpen voor [e-mailcampagne].

E-mail doel: [open en klik / open en antwoord / open en koop]
Publiek: [lijstsegementer — nieuwe leads / bestaande klanten / koude prospects]
E-mail inhoud samenvatting: [wat de e-mail bevat]
Van naam: [persoonsnaam of merk]

Schrijf 10 onderwerpen met verschillende tactieken:

1. Nieuwsgierigheid gat: insinueer iets zonder het te onthullen
2. Direct voordeel: stel precies wat ze krijgen door te openen
3. Vraag: vraag iets waarvoor ze al denken
4. Sociaal bewijs: name-drop of statistiek
5. Urgentie/schaarste: deadline of beperkte beschikbaarheid
6. Personalisatie: [voornaam] of situatie-specifiek
7. Kort en krachtig: 3-5 woorden maximum
8. Controversieel/tegengesteld: betwist een gemeenschappelijk geloof
9. Verhaalkroontje: "Ik heb een fout gemaakt..."
10. Lijstformat: "3 dingen die X niet wil dat je weet"

Voor elk: onderwerp + voorvertoningsaankondigen (50 chars) die het aanvult.

Beoordeel elk 1-10 voor waarschijnlijke open rate voor dit specifieke publiek.
```

### PAS framework kopie

```
Schrijf kopie met het Problem-Agitation-Solution framework.

Probleem: [het specifieke probleem dat de lezer heeft]
Publiek: [wie dit probleem heeft, in welke context]
Oplossing: [je product/service]

PAS structuur:

P — Probleem (benoem het duidelijk, in hun woorden):
[1-2 zinnen die ze laten knikken en zeggen "ja, dat is het precies"]

A — Agitatie (maak de pijn levendig):
[3-5 zinnen met downstream consequenties:
- Wat het hen kost (tijd, geld, relatie, kans)
- Wat er gebeurt als niets verandert
- De emotionele frustratie, niet alleen het functionele probleem]

S — Oplossing (presenteer je antwoord):
[2-3 zinnen die tonen hoe je oplossing het probleem elimineert.
Wees specifiek: niet "we helpen je tijd besparen" maar "3 uur terug vrijdag."]

CTA: [duidelijke volgende stap met lage wrijving]

Schrijf dit voor: [e-mail / landingspagina / advertentie / LinkedIn post]
Produceer 2 versies: emotionele hoek en rationele/ROI hoek.
```

### Ad kopie

```
Schrijf ad kopie voor [kanaal].

Kanaal: [Google Zoeken / Meta / LinkedIn / Twitter / YouTube pre-roll]
Product: [beschrijf]
Doel: [wie deze advertentie ziet]
Aanbod: [wat ze krijgen als ze klikken — trial / demo / download / aankoop]
Sleutelonderscheider: [één echt ding dat je anders maakt]
Karakterlimieten: [Google: 30/90 | Meta: 125/27/27 | LinkedIn: 150 kop]

Voor Google Ads (Responsive Search Ad):
- 15 koppen (30 chars elk): hook, voordeel, CTA variaties
- 4 beschrijvingen (90 chars elk): breid top 2 voordelen uit + sociaal bewijs

Voor Meta Ads (3 variaties):
- Primaire tekst (125 chars): hook lijn
- Kop (27 chars): product/aanbod
- Beschrijving (27 chars): versterk aanbod

Markeer: [PIN] voor koppen die in specifieke posities moeten verschijnen.
Schrijf voor directe reactie, niet merk — elke advertentie moet een CTA hebben.
```

## Voorbeeld

**Gebruiker:** Herschrijf onze landingspagina hero voor een juridisch contractbeoordelings SaaS. Huiden kop: "AI-Powered Contract Review for Modern Teams." CVR is 1,8%.

**Claude's herschrijving:**

De huiden kop is feature-geleid ("AI-Powered") en generiek ("Modern Teams"). Bij 1,8% CVR maakt de hero geen verbinding met wat de bezoeker echt vreest.

**De echte angst:** Misse een clausule die ons honderdduizenden kost of weken rechtszaken.

**3 hero kop opties:**

Optie 1 (Resultaat + risicoreductie):
> "Beoordeelcontracten in 10 minuten. Vang de clausules die je advocaat 400$ per uur verrekent."

Optie 2 (Direct probleem → oplossing):
> "Stop met 40-pagina contracten regel voor regel lezen.
> Vind elke riskante clausule in onder 15 minuten."

Optie 3 (Contrair + specifiek):
> "Je laatste contract had waarschijnlijk 3 rode vlaggen erin.
> Je hebt ze niet gevonden. Wij zouden het hebben gedaan."

**Sub-kop (voor Optie 1):**
> Voor startups en groeiende teams die juridische duidelijkheid nodig hebben zonder advocaatrekeningen. Upload elk contract — NDA, SaaS-overeenkomst, werkgever — en krijg een risicosamenv attingsaat in duidelijk Engels.

**CTA knop:**
In plaats van "Aan de slag" → **"Beoordeel mijn eerste contract gratis"**

Geschatte CVR verbetering: 2,5-3,5% (gebaseerd op specificiteit + resultaat-eerst structuur).

---

> **Werk met ons:** Claudient wordt ondersteund door [Uitbreiden](https://uitbreiden.com/) — we bouwen AI-producten en B2B-oplossingen met developer communities.
> [uitbreiden.com](https://uitbreiden.com/) · [Reddit](https://www.reddit.com/r/uitbreiden/) · [YouTube](https://www.youtube.com/@UITBREIDEN)
