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name: content-strategy
description: "Stratégie de contenu: piliers de contenu, calendrier éditorial, plan de distribution, système de réaffectation, alignement SEO-contenu — pour blogs, newsletters, LinkedIn, YouTube"
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# Content Strategy Skill

## Quand activer
- Construire une stratégie de contenu à partir de zéro pour une marque ou un produit
- Concevoir les piliers de contenu et les clusters de sujet
- Créer un calendrier éditorial entre les canaux
- Construire un système de réaffectation de contenu (une pièce → plusieurs formats)
- Aligner le contenu avec les objectifs SEO et commerciaux
- Auditer le contenu existant pour les lacunes et les opportunités

## Quand NE PAS utiliser
- Écrire un seul contenu — écrivez-le simplement, ne stratégisez pas
- Audits SEO techniques — utilisez la compétence seo-audit
- Distribution de contenu payante — utilisez la compétence paid-ads
- Cadence de publication sur les réseaux sociaux uniquement — utilisez la compétence social-media-manager

## Instructions

### Définir les piliers de contenu

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Définissez les piliers de contenu pour [marque/produit].

Entreprise: [décrivez ce que vous faites et qui vous servez]
Audience cible: [titre du poste, taille de l'entreprise, défis clés]
Objectifs commerciaux que le contenu doit soutenir: [sensibilisation de marque / génération de leads / fidélisation des clients / trafic SEO]
Concurrents créant du contenu: [qui et de quoi ils écrivent]
Angle unique que nous avons: [expertise, point de vue ou données que nous possédons]

Concevez 3-5 piliers de contenu:
Chaque pilier = un domaine thématique que nous possédons et publions régulièrement.

Format par pilier:
- Nom du pilier: [label clair]
- Pourquoi cette audience s'en soucie: [la douleur ou l'objectif sous-jacent]
- Types de contenu qui conviennent: [how-to / opinion / étude de cas / données / commentaire d'actualité]
- Notre angle unique: [pourquoi nous pouvons parler de cela mieux que n'importe qui]
- Exemple de titre: [titre d'article/post spécifique]

Règle: Les piliers doivent être assez spécifiques pour être possédables, assez larges pour 52 pièces/an.
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### Calendrier éditorial

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Construire un calendrier éditorial de 90 jours pour [marque].

Canaux à couvrir: [blog / newsletter / LinkedIn / YouTube / Twitter/X]
Fréquence de publication: [X posts/semaine par canal]
Piliers de contenu: [coller ci-dessus]
Campagnes ou lancements à venir: [lancements de produits, événements, saisons]
Ressources: [1 rédacteur / 2 rédacteurs / équipe]

Format du calendrier:
Semaine | Canal | Pilier | Titre | Format | CTA | Notes

Règles:
- Commencez par les articles SEO (blog) — plus grand retour sur investissement à long terme
- Newsletter: curater + ajouter perspective, ne pas juste republier les articles de blog
- LinkedIn: versions courtes des articles de blog (3-5 lignes + hook)
- Grouper les formats similaires ensemble pour l'efficacité de production
- Planifiez au moins 2 semaines à l'avance; laissez 10% d'emplacements pour le contenu réactif/tendance

Produire: calendrier de 12 semaines avec 1 pièce d'ancrage par semaine + plan de distribution pour chacun.
```

### Système de réaffectation de contenu

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Concevez un système de réaffectation de contenu.

Canal principal et format: [blog / podcast / YouTube / événement en direct]
Canaux secondaires à alimenter: [liste tous: newsletter, LinkedIn, Twitter, YouTube Shorts, etc.]
Taille de l'équipe: [solo / 1 rédacteur / équipe complète]
Cadence de publication: [X pièces principales par mois]

Carte de réaffectation (1 primaire → plusieurs):

Si primaire = article long (2 000+ mots):
→ Newsletter: intro + 3 points clés + lien
→ LinkedIn: l'insight le plus contre-intuitif, publication unique
→ Twitter/X: thread de 5-7 points
→ Vidéo courte: résumé "ce que j'ai appris" de 60 secondes
→ Carte de citation: 1 citation extraite → image pour Instagram/LinkedIn

Si primaire = épisode de podcast:
→ Article de blog: transcription éditée en article (ajouter headers, développer exemples)
→ Newsletter: résumé d'épisode + 3 principaux points à retenir
→ LinkedIn: citation d'invité ou insight clé comme publication
→ YouTube Shorts: meilleur clip de 60 secondes
→ Twitter: principales statistiques ou citation thread

Construisez le système spécifique pour mes canaux avec missions par pièce.
```

### Audit de contenu

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Auditez le contenu existant et identifiez les opportunités.

Localisation du contenu: [URL du blog / liste d'URLs / sitemap]
Objectifs commerciaux: [impulse essais / rank pour X mots-clés / retenir les clients]
Volume de contenu actuel: [X articles / X posts]
Accès à Analytics: [GA4 / Search Console / aucun]

Cadre d'audit:
1. Segments de trafic:
   - Trafic élevé, conversion élevée → protéger et mettre à jour
   - Trafic élevé, conversion faible → optimiser CTA et flux de destination
   - Trafic faible, conversion élevée → promouvoir plus (payant, liens, e-mail)
   - Trafic faible, conversion faible → mettre à jour ou supprimer

2. Balayage des opportunités SEO:
   - Articles classant les positions 8-20 → mettre à jour pour pousser à la page 1
   - Articles sans trafic organique après 6 mois → consolider ou rediriger
   - Sujets manquants pour lesquels les concurrents se classent → créer

3. Fraîcheur du contenu:
   - Articles > 18 mois → vérifier les faits et mettre à jour
   - Articles référençant des outils, statistiques ou pratiques obsolètes → rafraîchir

Résultat: liste priorisée de:
- [X] articles à mettre à jour (gains rapides, classement 8-20)
- [X] articles à consolider (contenu mince)
- [X] sujets nets à créer (analyse des lacunes)
- [X] articles à supprimer + rediriger
```

### Plan de distribution

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Construire un plan de distribution pour chaque nouvelle pièce.

Type de contenu: [article / vidéo / épisode de podcast / rapport]
Taille de l'audience par canal: [e-mail: X / LinkedIn: X followers / Twitter: X / etc.]
Budget de promotion: $[X] (ou $0 pour organic uniquement)

Séquence de distribution (jour après jour):

Jour 0 — Publier:
□ Publier sur le canal principal (optimiser titre, meta, image OG)
□ Envoyer à la liste de courrier (article complet ou extrait + lien)
□ Publier sur LinkedIn (version adaptée, pas juste lien)
□ Publier sur Twitter/X (thread ou devis unique)

Jour 3 — Amplification:
□ Engagez-vous avec tous les commentaires sur tous les canaux
□ Publier commentaire LinkedIn sur votre propre publication avec insight de suivi
□ Partager dans les communautés pertinentes (Slack, Discord, Reddit — ajoutez de la valeur, ne pas du spam)

Jour 7 — Réaffectation:
□ Publier YouTube Short ou Reel (si format vidéo disponible)
□ Réaffectation de devis comme publication image

Jour 30 — Suivi SEO:
□ Vérifier classements — apparaît-il pour le mot-clé cible?
□ Ajouter des liens internes du contenu plus récent à cette pièce

Amplification payante (si budget):
- Booster les meilleurs posts LinkedIn ($50-100 par publication)
- Google Discovery ou retargeting Meta pour les lecteurs de blog (sensibilisation)
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## Exemple

**Utilisateur:** Je dirige une entreprise B2B SaaS (outil de gestion de projet pour équipes d'ingénierie). Pas de stratégie de contenu, nous écrivons juste des articles de blog aléatoirement. Aidez-moi à en construire une.

**Stratégie de contenu de Claude:**

**3 Piliers de Contenu:**

1. **Productivité de l'équipe d'ingénierie** — "Comment les équipes d'ingénierie se déplacent plus vite sans épuisement professionnel"
   - Douleur de l'audience: vélocité d'expédition sans sacrifice de qualité
   - Formats: guides pratiques, benchmarks, modèles
   - Notre angle: nous avons des données agrégées de 500+ équipes d'ingénierie

2. **Gestion d'ingénierie** — "Comment les gestionnaires d'ingénierie construisent des équipes hautement performantes"
   - Audience: VPs, EMs chez entreprises 20-200 personnes
   - Formats: cadres, interviews de gestionnaire, guides de décision
   - Notre angle: soutien à la décision, pas juste motivation

3. **Expérience du développeur** — "Outils, processus et culture qui rendent les ingénieurs heureux"
   - Audience: développeurs plaidant pour un meilleur outillage
   - Formats: comparaisons d'outils, décompositions de processus, articles d'opinion
   - Notre angle: nous sommes un outil d'ingénierie — la crédibilité est élevée

**Priorité de 90 jours:**
- 2 articles SEO/semaine ciblant des mots-clés de gestion d'ingénierie
- 1 publication LinkedIn/jour (réaffectée à partir d'articles)
- Newsletter mensuelle: résumé des 3 meilleurs articles + 1 insight original
- Premières 12 semaines: 24 articles, 60+ publications LinkedIn, 3 newsletters

**3 premiers articles à écrire (basés sur volume de recherche + ajustement pilier):**
1. "Benchmarks de vélocité d'équipe d'ingénierie: ce que les équipes rapides font différemment" (pilier 1, données)
2. "Comment exécuter des rétrospectives d'ingénierie efficaces" (pilier 2, how-to)
3. "Guide du gestionnaire d'ingénierie pour la planification de sprint" (pilier 2, cadre)

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