---
name: brand-guidelines
description: "Merkrichtlijnen: definieer stem en toon, regels voor visuele identiteit, berichten hiërarchie, naamconventies, do's en don'ts voor consistente merkommunicatie"
---

# Brand Guidelines-vaardigheid

## Wanneer activeren
- Maken van merkrichtlijnen voor een nieuw bedrijf of product
- Documentatie van uw merk voor nieuwe teamleden, contractanten of bureaus
- Controleren op merksamenhang in alle kanalen
- Definiëren van regels voor door AI gegenereerde content die merkconform blijft
- Bijwerken van merkrichtlijnen na een rebranding

## Wanneer NIET gebruiken
- Visuele design-uitvoering (logo-ontwerp, kleurpaletten) — needs een ontwerper
- Merkstrategie van nul af aan zonder bestaande richting — heeft eerst onderzoek nodig
- Juridische merkenwerk — raadpleeg een IP-advocaat

## Instructies

### Merksteem en -toon

```
Definieer merksteem en -toon voor [bedrijf/product].

Bedrijfscontext:
- Wat we doen: [beschrijf]
- Wie we bedienen: [doelgroep]
- Onze persoonlijkheid: [3-5 adjectieven — bijv. "direct, warm, deskundig, to-the-point"]
- Wat we NIET zijn: [3-5 tegenstellingen — bijv. "niet zakelijk, niet jargon-zwaar"]

Definieer:
1. Steem (altijd consistent): [3-4 kernsteem-attributen met beschrijvingen]
2. Toon (verandert per context): hoe de toon verschuift in deze scenario's:
   - Productaankondigingen
   - Klantensupport / foutmeldingen
   - Marketingcopy
   - Technische documentatie
   - Sociale media
   - Crisiscommunicatie

Inclusief: 2-3 voor/na-voorbeelden voor elke tooncontext.
```

### Berichten hiërarchie

```
Bouw de berichtenhiërarchie voor [bedrijf/product].

Kerngegevens:
- Welk probleem lossen we op? [beschrijf]
- Wie is de primaire klant? [ICP]
- Hoe lossen we het anders op dan alternatieven? [differentiatie]
- Wat krijgen klanten als resultaat? [eindvoordeel]

Berichten niveaus:
1. EENREGELING: 8-12 woorden. Gebruikt in bio's, advertenties, gesprekken. "We [werkwoord] [resultaat] voor [wie]."
2. ELEVATOR PITCH: 2-3 zinnen. Gebruikt in inleidingsgesprekken, website hero, e-mail intros.
3. ALINEA: 5-6 zinnen. Gebruikt in Over pagina's, voorstellen, persberichten.
4. VOLLEDIG VERHAAL: Het langere merkverhaal (wanneer, waarom, wie, en wat staat op het spel).

Definieer ook:
- Waardebelofte (wat we aanbieden)
- Missie (waarom we bestaan)
- Visie (wereld waar we naartoe werken)
- Tagline-opties (3 varianten om te testen)
```

### Schrijfstijlregels

```
Definieer schrijfstijlregels voor [bedrijf].

Maak een praktische stijlgids die het volgende behandelt:

WOORDENSCHAT
- Woorden die we bezitten (consistent gebruiken): [bijv. "build" niet "create", "ship" niet "launch"]
- Woorden die we vermijden: [jargon, modieuze termen, overgebruikte frasen]
- Kapitalisatieregels: [merknaam caps, functienaam caps]
- Getallen: [geschreven onder 10 / gebruik getallen]

FORMATTERING
- Zinlengte: [kort en puntig / langer en doordacht]
- Alinea-lengte: [max X regels per alinea]
- Oxford-komma: [ja / nee]
- Samentrekkingen: [gebruik ze / vermijd in formele contexten]
- Em-streepje / ellipsis: [stijlvoorkeur]

INHOUDSBEGINELEN
- Actief versus passief: [altijd actief / uitzonderingen]
- Hoe we over concurrenten praten: [regels]
- Hoe we over klanten praten: [gebruiken we "users" of "klanten" of "mensen"?]
- Hoe we prijsstelling beschrijven: [regels]

Uitvoer: een eenpagina snelle referentiekaart die schrijvers kunnen gebruiken.
```

### Merk do's en don'ts

```
Maak een merk do's en don'ts lijst voor [kanaal/use case].

Context: [sociale media / adverteren / persberichten / ondersteuning / onboarding]

Voor elke regel inclusief:
- De regel (duidelijk, uitvoerbaar)
- Waarom het ertoe doet (1 zin)
- Voorbeeld van goed doen
- Voorbeeld van fout doen

Behandel:
1. Toon en taal (5 regels)
2. Visuele identiteit (5 regels) — ook als alleen het opzet wordt beschreven
3. Claims en bewijs (3 regels) — wat we wel en niet kunnen zeggen
4. Concurrentie vermeldingen (2 regels)
5. Klantenverhalen (2 regels — toestemming, nauwkeurigheid)
```

### AI-content merkrichtlijnen

```
Schrijf merkrichtlijnen voor door AI gegenereerde content.

Wanneer we Claude/ChatGPT gebruiken om content te maken, welke regels moeten worden gevolgd?

Definieer:
1. Wat AI KAN schrijven zonder beoordeling: [bijv. social captions, e-mail onderwerpen, eerste concepten]
2. Wat AI NIET mag schrijven zonder menselijke beoordeling: [bijv. alles met claims, juridische taal, crisiscommunicatie]
3. Hoe u AI-uitvoer op merksteem kunt controleren voor publicatie: [3-staps checklist]
4. Rode-vlaginzetten die AI neiging om te gebruiken die niet bij ons merk passen: [lijst gebaseerd op onze steem]
5. Hoe u AI aanwijzingen geeft om in onze steem te schrijven: [de systeem prompt of belangrijkste instructies]
```

## Voorbeeld

**Gebruiker:** Schrijf merksteem-richtlijnen voor een startup voor ontwikkelaars-tools. We willen als deskundige collega's worden gezien, niet als vermarkters.

**Claude-uitvoer:**

**Steem: Expert-collega**

| Attribuut | Wat het betekent | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Direct | Zeg wat je bedoelt. Geen omhaal. | "Dit halveert uw CI-tijd." niet "We zijn verheugd om te delen..." |
| Technisch | Vereenvoudig niet. Vertrouw de lezer. | Gebruik correcte technische termen; leg basisprincipes niet uit |
| Menselijk | We zijn ook engineers. | "We werden gefrustreerd door X, dus we bouwden Y." |
| Nauwkeurig | Specifieke claims, geen vage beloften | "P50 onder 50ms" niet "bliksemnel" |

**Wat we nooit zeggen:** leverage, synergie, gamechanging, seamless, best-in-class, innovatief, cutting-edge, wereldklasse, verheugd aan te kondigen, enthousiast om te delen.

**Toonverschuivingen per context:**
- Documentatie: klinisch, nauwkeurig, geen persoonlijkheid — alleen helderheid
- Twitter/X: korter, pittiger, meningen welkom
- Foutmeldingen: empathisch + specifiek (vertel ze precies wat kapot is en hoe te repareren)
- Marketing: collega + bewijs (toon gegevens, geen adjectieven)

---

> **Work with us:** Claudient is backed by [Uitbreiden](https://uitbreiden.com/) — we build AI products and B2B solutions with developer communities.
> [uitbreiden.com](https://uitbreiden.com/) · [Reddit](https://www.reddit.com/r/uitbreiden/) · [YouTube](https://www.youtube.com/@UITBREIDEN)
