---
name: paid-ads
description: "Strategie en uitvoering van betaalde advertenties: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads — campagne structuur, targeting, bieding, creatief testen, ROAS optimalisatie"
---

# Paid Ads Skill

## Wanneer activeren
- Een nieuwe Google Ads, Meta Ads of LinkedIn Ads campagne helemaal opnieuw instellen
- Diagnose van lage ROAS of hoge CPA op bestaande campagnes
- Structurering van ad groups en campagnes voor betere Quality Score
- Schrijven van ad copy en creatives briefs voor betaalde campagnes
- Ontwerpen van A/B tests voor advertenties (creatief, publiek, landingspagina)
- Budgettoewijzing over kanalen beslissen

## Wanneer NIET gebruiken
- Organische SEO — gebruik de seo-audit skill
- E-mailmarketing — gebruik de email-sequence skill
- Content strategie — gebruik de content-strategy skill
- Compliance-gevoelige industrieën (gezondheidszorg, financiën) — advertentiebeleid varieert; handmatig verifiëren

## Instructies

### Controle van campagnestructuur

```
Controleer mijn betaalde advertentiecampagnestructuur en stel verbeteringen voor.

Kanaal: [Google Ads / Meta Ads / LinkedIn Ads / TikTok Ads]
Huiden structuur: [beschrijf — campagnes, ad groups, targeting]
Maandelijks budget: $[X]
Huiden ROAS / CPA: [X]
Doel: [bewustzijn / leads / aankopen / inschrijvingen]
Gemiddelde orderwaarde / lead waarde: $[X]

Controle:
1. Campagnestructuur — zijn campagnes georganiseerd op doel, niet alleen op product?
2. Ad group granulariteit — zijn targeting en creatives nauw afgestemd?
3. Keyword match types (Google) — te breed? te nauw?
4. Publiekslaagstelling — sluit je bestaande klanten uit van verwervingscampagnes?
5. Biedingsstrategie — sluit deze aan bij je doel en gegevensvolume?
6. Budgettoewijzing — zijn high-performing campagnes budgetgelimiteerd?

Produceer: lijst van problemen gerangschikt op omzetimpact + specifieke fixes.
```

### Google Ads campagne opzet

```
Stel een Google Ads campagne in voor [product/service].

Doel: [leads / ecommerce verkoop / app installs]
Doelsleutelwoorden: [lijst of beschrijf intent]
Budget: $[X]/dag
Geo: [landen / steden]
Concurrenten om te overwegen: [lijst]

Ontwerp:
1. Campagnetype: [Zoeken / Performance Max / Shopping / Display]
2. Campagnestructuur:
   - Campagne 1: [Merk] — exacte overeenkomst op eigen merktermen
   - Campagne 2: [Niet-merk intent] — doelsleutelwoorden per thema
   - Campagne 3: [Concurrent] — concurrenttermen (als budget toestaat)

3. Ad group structuur per campagne:
   - Strakke ad groups: 5-15 trefwoorden per groep, dezelfde intent
   - Aparte ad groups voor verschillende aankoopfasen (probleembewust vs. oplossingsbewust)

4. Biedingsstrategie:
   - < 30 conversies/maand: Conversies maximaliseren (leerfase)
   - 30-100 conversies/maand: Doel CPA
   - > 100 conversies/maand: Doel ROAS

5. Ad copy (3 koppen × 30 chars, 2 beschrijvingen × 90 chars):
   - Kop 1: [match zoekintent]
   - Kop 2: [sleuteldifferentiator]
   - Kop 3: [CTA of aanbod]

6. Extensies: Sitelinks, Callouts, Structured Snippets minimum

Schrijf 3 advertentievariaties voor A/B testen.
```

### Meta Ads targeting strategie

```
Ontwerp targeting strategie voor Meta Ads (Facebook/Instagram).

Product: [beschrijf]
Doelklant: [demografie, interesses, gedragingen]
Budget: $[X]/dag
Doel: [bewustzijn / traffic / leads / aankopen]
Gemiddelde klant LTV: $[X]

Bouw targeting lagen:
1. Kernpubliek:
   - Interesse targeting: [specifieke interesses, geen brede categorieën]
   - Gedrag targeting: [aankoopgedrag, apparaatgebruik]
   - Demografie: [leeftijd, geslacht, locatie, functietitel, indien relevant]

2. Aangepaste doelgroepen (upload/bouw):
   - Websitebezoekers (pixel — 30d, 60d, 180d vensters)
   - Klantlijst upload (e-mailmatch)
   - Video kijkers (50%+ gekeken)

3. Lookalike doelgroepen:
   - LAL 1%: gebaseerd op [kopers / klanten met hoge LTV / e-maillijst]
   - LAL 2-3%: bredere uitbreiding

4. Uitsluitingen:
   - Bestaande klanten (uitsluiten van acquisitie)
   - Recente convergers (30 dagen na aankoop uitsluiten)

Campagne trechter:
- TOF: Breed/Interesses → video of afbeelding creatief → bewustzijn aanjagen
- MOF: Websitebezoekers + engageerders → testimonial creatief → overweging aanjagen
- BOF: Winkelwagen verlaters + productkijkers → aanbod/urgentie → conversie aanjagen

Budgetsplitsing voor $[X]/dag: [verdelen over trechter]
```

### Ad creatieve brief

```
Schrijf een creatieve brief voor [kanaal] advertentiecampagne.

Product: [beschrijf]
Doelpubliek: [wie zij zijn, wat hen bezighouden]
Kernboodschap: [het enige dat de advertentie moet communiceren]
Aanbod: [korting, trial, garantie, etc.]
CTA: [wat wil je dat ze doen]
Format: [statische afbeelding / video / carrousel / story]
Toon: [professioneel / speels / dringend / aspirationeel]

Briefsecties:
1. Hook (eerste 3 seconden / boven de vouw):
   - Patroononderbreking: [wat stopt het scrollen?]
   - Onmiddellijk waardesignaal: [waarom door blijven kijken?]

2. Lichaam (probleem → oplossing → bewijs):
   - Probleemstelling (maak ze voelen dat ze begrepen worden)
   - Oplossingspositie (hoe je het anders oplost)
   - Sociaal bewijs (getal, testimonial of resultaat)

3. CTA (duidelijke actie):
   - Primaire CTA: [knoptekst + landingspagina]
   - Urgentie-element: [indien van toepassing]

Schrijf 3 creatieve concepten in dit format. Beoordeel elk voor geschat CTR potentieel.
```

### ROAS optimalisatie

```
Diagnose slechte ROAS en maak een optimalisatieplan.

Kanaal: [Google / Meta / LinkedIn]
Huiden ROAS: [X] (doel: [X])
Maandelijkse uitgaven: $[X]
Conversie tracking: [werkend / verbroken / gedeeltelijk]
Trechter stadium met grootste drop: [bewustzijn → klik / klik → landingspagina / landingspagina → conversie]

Diagnose in volgorde:
1. Tracking: zijn conversiegegevens nauwkeurig? (pixel fires, view-through vs. click-through, attributie venster)
2. Publiek: is targeting te breed (lage intent) of te nauw (beperkt bereik)?
3. Creatief: CTR vs. industriebenchmark? Lage CTR = creatief probleem
4. Landingspagina: conversie snelheid vs. benchmark? Lage CVR = pagina probleem
5. Aanbod: is er een dwingende reden om nu te handelen?
6. Bieding: optimaliseert het algoritme naar het juiste signaal?

Produceer: geclassificeerde lijsten van hypothesen + experimenten om uit te voeren, elk met verwachte impact en inspanning.
```

## Voorbeeld

**Gebruiker:** Mijn Google Ads campagnes voor een SaaS tool ($99/mnd) hebben een CPA van $480 — veel te hoog. Uitgaven: $8,000/mnd. Wat is fout?

**Claude diagnose:**

Bij $99/mnd heb je CPA nodig < $200 voor een levensvatbare terugbetaalperiode (aangenomen gemiddelde 6-maands abonnement). Bij $480 CPA ben je ~2,4x wat je kunt betalen aan het verbranden.

**Waarschijnlijkste schuldigen in volgorde:**

1. **Probleem met conversie tracking** (eerst controleren) — bevestig dat je doel "trial signup" is, niet "page view". Als je een evenement telt, ziet CPA er opgeblazen uit, maar is het niet.

2. **Budget toegewezen aan brede overeenkomst** — brede overeenkomst op SaaS trefwoorden trekt irrelevante zoekopdrachten aan. Voer Search Term Report uit voor de afgelopen 30 dagen. Als >30% van de klikken irrelevant zijn, schakel over naar phrase/exact en voeg negatieve sleutelwoorden toe.

3. **Geen specifiteit van landingspagina** — als je alle ad groups naar je homepage stuurt, is de conversie ratio 1-2% in plaats van 5-8%. Maak dedikeerde landingspagina's per campagne.

4. **Ontbrekende merk campagne** — merktermen worden 10-20x lager CPA omgezet dan niet-merk. Als je niet op je merknaam biedt, leggen concurrenten je warmste traffic in beslag.

**Snelle wins deze week:**
- Trek Search Term Report, voeg 20+ negatieve toe
- Maak een toegewijde trial signup landingspagina voor je top 2 ad groups
- Voeg merkcampagne met exacte overeenkomst toe — budget $500/mnd

---

> **Werk met ons:** Claudient wordt ondersteund door [Uitbreiden](https://uitbreiden.com/) — we bouwen AI-producten en B2B-oplossingen met developer communities.
> [uitbreiden.com](https://uitbreiden.com/) · [Reddit](https://www.reddit.com/r/uitbreiden/) · [YouTube](https://www.youtube.com/@UITBREIDEN)
