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name: copywriting
description: "Copywriting de conversion: pages d'accueil, lignes d'objet d'e-mail, copie d'annonce, descriptions de produits, propositions de valeur — frameworks comme PAS, AIDA et Jobs-to-be-Done"
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# Copywriting Skill

## Quand activer
- Rédaction ou réécriture d'une page d'accueil pour une conversion plus élevée
- Rédaction de lignes d'objet, texte d'aperçu et copie de corps d'e-mail
- Rédaction de titres et descriptions d'annonces
- Création d'une proposition de valeur ou d'un slogan convaincant
- Rédaction de descriptions de produits qui vendent, pas juste qui décrivent
- Révision de la copie existante pour les faiblesses

## Quand NE PAS utiliser
- Contenu long comme les articles de blog — utilisez la compétence content-strategy
- Documentation technique — écrivez pour la clarté, pas la conversion
- Définition de la tonalité de la marque — c'est brand-guidelines, pas exécution copywriting

## Instructions

### Proposition de valeur

```
Écrivez une proposition de valeur pour [produit/service].

Produit: [ce qu'il fait]
Client cible: [qui, leur rôle, leur situation]
Douleur clé qu'ils ont en ce moment: [frustration ou coût spécifique]
Le résultat qu'ils veulent: [à quoi ressemble le succès pour eux]
Pourquoi vous êtes différent des alternatives: [une vraie différence]
Preuve de cette différence: [stat, étude de cas ou caractéristique]

Formats de proposition de valeur à produire:

1. Slogan (7 mots ou moins):
   [verbe] + [résultat] + [pour qui]
   Exemple: "Envoyez plus vite. Ne cassez rien. Dormez mieux."

2. Titre du héros (page d'accueil):
   Résultat en premier, spécifique, pas de jargon.
   Formule: [Faites X] sans [frustration/compromis]
   ou: [Temps/effort] à [résultat]

3. Sous-titre (25 mots max):
   Développez qui c'est pour et comment cela fonctionne.

4. Discours d'ascenseur (2 phrases):
   Pour [persona] qui luttent avec [problème],
   [Produit] est [catégorie] qui [avantage clé].
   Contrairement à [alternatives], nous [différenciateur].

Écrivez 3 versions de chacun. Marquez ce qui est le plus fort et pourquoi.
```

### Copie de page d'accueil

```
Écrivez la copie de la page d'accueil pour [objectif du produit/de la page].

Objectif de la page: [inscription à la version d'essai / demande de démo / achat / téléchargement de lead magnet]
Visiteur cible: [qui arrive ici, d'où]
Leur niveau de conscience: [conscient du problème / conscient de la solution / conscient du produit]
Taux de conversion actuel (si connu): [X%]
Objections clés qu'ils ont: [prix / confiance / complexité / timing]

Structure de la page:

1. Section Héros:
   - Titre: [résultat en premier, spécifique]
   - Sous-titre: [pour qui c'est + comment cela fonctionne]
   - Bouton CTA: [verbe d'action + ce qu'ils obtiennent — pas juste "Soumettre"]
   - Concept d'image/vidéo héros: [ce qui construirait la confiance ou montrerait le produit?]

2. Problème → Agitation:
   - Nommez la douleur clairement (utilisez leurs mots, pas du langage marketing)
   - Montrez que vous comprenez le coût du problème (temps, argent, frustration)

3. Solution (comment vous le réglez):
   - 3 avantages clés (pas des caractéristiques) avec des résultats spécifiques
   - Format: [Caractéristique] → Pour que vous puissiez [avantage] → Ce qui signifie [résultat]

4. Preuve:
   - Preuve sociale: [témoignages, logos, stats]
   - La spécificité bat le générique: "économisé 4 heures par semaine" bat "économise du temps"

5. Gestion des objections (FAQ ou en ligne):
   - Top 3 objections → réponses préalables

6. Section CTA:
   - Répétez l'offre
   - Réduisez le risque (essai gratuit, remboursement, pas de carte de crédit)
   - Bouton CTA final

Produire une copie complète pour chaque section. Marquez les hypothèses.
```

### Lignes d'objet d'e-mail

```
Écrivez des lignes d'objet d'e-mail pour [campagne d'e-mail].

Objectif de l'e-mail: [ouverture et clic / ouverture et réponse / ouverture et achat]
Audience: [segment de liste — nouveaux leads / clients existants / prospects froids]
Résumé du contenu des e-mails: [ce que l'e-mail contient]
Nom de l'expéditeur: [nom de la personne ou de la marque]

Écrivez 10 lignes d'objet utilisant différentes tactiques:

1. Écart de curiosité: insinuez quelque chose sans le révéler
2. Avantage direct: déclarez exactement ce qu'ils obtiennent en ouvrant
3. Question: posez quelque chose dont ils pensent déjà
4. Preuve sociale: nommez-drop ou stat
5. Urgence/rareté: date limite ou disponibilité limitée
6. Personnalisation: [prénom] ou spécifique à la situation
7. Court et percutant: 3-5 mots maximum
8. Controversé/contraire: remettez en question une croyance commune
9. Crochet d'histoire: "J'ai fait une erreur..."
10. Format de liste: "3 choses que X ne veut pas que vous sachiez"

Pour chacun: ligne d'objet + texte d'aperçu (50 caractères) qui la complète.

Évaluez chacun 1-10 pour le taux d'ouverture probable pour cette audience spécifique.
```

### Copie du framework PAS

```
Écrivez une copie en utilisant le framework Problem-Agitation-Solution.

Problème: [le problème spécifique que le lecteur a]
Audience: [qui a ce problème, dans quel contexte]
Solution: [votre produit/service]

Structure PAS:

P — Problème (nommez-le clairement, dans leurs mots):
[1-2 phrases qui les font hocher la tête et dire "oui, c'est exactement ça"]

A — Agitation (rendez la douleur vivante):
[3-5 phrases montrant les conséquences en aval:
- Ce qu'il leur coûte (temps, argent, relation, opportunité)
- Ce qui se passe si rien ne change
- La frustration émotionnelle, pas seulement le problème fonctionnel]

S — Solution (présentez votre réponse):
[2-3 phrases montrant comment votre solution élimine le problème.
Soyez spécifique: pas "nous vous aidons à économiser du temps" mais "3 heures le vendredi."]

CTA: [prochaine étape claire avec friction faible]

Écrivez ceci pour: [e-mail / page d'accueil / annonce / publication LinkedIn]
Produire 2 versions: angle émotionnel et angle rationnel/ROI.
```

### Copie d'annonce

```
Écrivez une copie d'annonce pour [canal].

Canal: [Google Recherche / Meta / LinkedIn / Twitter / YouTube pré-roll]
Produit: [décrire]
Cible: [qui voit cette annonce]
Offre: [ce qu'ils obtiennent quand ils cliquent — essai / démo / téléchargement / achat]
Différenciateur clé: [une vraie chose qui vous rend différent]
Limites de caractères: [Google: 30/90 | Meta: 125/27/27 | LinkedIn: 150 titre]

Pour Google Ads (Annonce recherche réactive):
- 15 titres (30 caractères chacun): hook, avantage, variations CTA
- 4 descriptions (90 caractères chacun): développer les 2 meilleurs avantages + preuve sociale

Pour Meta Ads (3 variations):
- Texte principal (125 caractères): ligne hook
- Titre (27 caractères): produit/offre
- Description (27 caractères): renforcer l'offre

Marquez: [PIN] pour les titres qui doivent apparaître dans des positions spécifiques.
Écrivez pour la réponse directe, pas la marque — chaque annonce doit avoir un CTA.
```

## Exemple

**Utilisateur:** Réécrivez notre héros de page d'accueil pour un SaaS d'examen de contrat juridique. Titre actuel: "Examen des contrats avec IA pour les équipes modernes." CVR est 1,8%.

**Réécriture de Claude:**

Le titre actuel est guidé par les caractéristiques ("Alimenté par l'IA") et générique ("Équipes modernes"). À 1,8% CVR, le héros ne se connecte pas à ce que le visiteur craint vraiment.

**La vraie peur:** Manquer une clause qui nous coûte des six chiffres ou des semaines de litige.

**3 options de titre du héros:**

Option 1 (Résultat + réduction des risques):
> "Révisez les contrats en 10 minutes. Attrapez les clauses que votre avocat charge 400$/heure pour trouver."

Option 2 (Problème direct → solution):
> "Arrêtez de lire des contrats de 40 pages ligne par ligne.
> Trouvez chaque clause risquée en moins de 15 minutes."

Option 3 (Contraire + spécifique):
> "Votre dernier contrat avait probablement 3 drapeaux rouges dedans.
> Vous ne les avez pas trouvés. Nous l'aurions.."

**Sous-titre (pour l'option 1):**
> Pour les startups et les équipes en croissance qui ont besoin de clarté juridique sans factures juridiques. Téléchargez n'importe quel contrat — NDA, accord SaaS, emploi — et obtenez un résumé des risques en anglais simple.

**Bouton CTA:**
Au lieu de "Commencer" → **"Révisez mon premier contrat gratuitement"**

Amélioration CVR estimée: 2,5-3,5% (basée sur spécificité + structure résultat-premier).

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> **Travaillez avec nous:** Claudient est soutenu par [Uitbreiden](https://uitbreiden.com/) — nous construisons des produits d'IA et des solutions B2B avec des communautés de développeurs.
> [uitbreiden.com](https://uitbreiden.com/) · [Reddit](https://www.reddit.com/r/uitbreiden/) · [YouTube](https://www.youtube.com/@UITBREIDEN)
