# 敏感行业 Google 广告合规细则

> 所属 skill：`siluzan-tso`。
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> 本文件仅在行业属于 Tier 2（受限）或 Tier 3（高度管制）时加载。
> Tier 分级见 `references/google-ads-compliance.md` 第一章。

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## 目录

- [Tier 2: 酒精饮品](#tier-2-酒精饮品)
- [Tier 2: 赌博/博彩](#tier-2-赌博博彩)
- [Tier 2: 金融服务](#tier-2-金融服务)
- [Tier 2: 加密货币](#tier-2-加密货币)
- [Tier 2: 政治广告](#tier-2-政治广告)
- [Tier 2: 交友约会](#tier-2-交友约会)
- [Tier 2: 减肥/美容](#tier-2-减肥美容)
- [Tier 2: 教育/培训](#tier-2-教育培训)
- [Tier 2: 招聘/人力资源](#tier-2-招聘人力资源)
- [Tier 2: 高糖高盐高脂食品（HFSS）](#tier-2-高糖高盐高脂食品hfss)
- [Tier 3: 医疗/制药](#tier-3-医疗制药)
- [Tier 3: 成瘾治疗](#tier-3-成瘾治疗)
- [Tier 3: 法律服务](#tier-3-法律服务)
- [Tier 3: 保健品/CBD](#tier-3-保健品cbd)
- [地区限制速查](#地区限制速查)

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## Tier 2: 酒精饮品

**Google 认证**：不需要，但须遵守当地酒类广告法。

**允许的关键词模式**：

- 自有品牌名："XX红酒"、"XX craft beer"
- 品类词："red wine"、"craft beer"、"sake"、"whisky tasting"
- 场景词："wine gift set"、"corporate wine tasting"

**禁止的关键词模式**：

- 面向未成年人："teen party drinks"、"kids cocktail"
- 鼓励过量饮酒："get drunk fast"、"binge drinking deals"
- 暗示健康益处："healthy wine"、"beer cures stress"

**必备否定词**：`underage`、`minor`、`teen`、`children`、`kid`

**完全禁止投放的地区**：巴基斯坦、沙特、科威特、利比亚、苏丹、也门、伊朗、阿富汗、孟加拉国
**严格限制**：印度（仅部分邦）、土耳其（全面禁止）、挪威/瑞典/冰岛（避免 "discount"、"cheap"、"sale" + 酒类词组合）

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## Tier 2: 赌博/博彩

**Google 认证**：**必须**申请 Google Ads 赌博认证后才能投放。

**允许的关键词（认证后）**：

- 自有品牌："XX Casino"、"XX Sportsbook"
- 游戏类型："online poker"、"sports betting odds"、"roulette strategy"
- 负责任赌博："responsible gambling"、"betting limits"

**禁止的关键词**：

- 面向未成年人："gambling for kids"、"teen poker"
- 保证赢钱："guaranteed jackpot"、"never lose"、"sure bet"、"fixed match"
- 非法赌博运营

**必备否定词**：`free money`、`cheat`、`hack`、`rigged`、`fix`、`exploit`、`underage`

**落地页要求**：必须有负责任赌博信息 + 年龄限制声明 + 赌博成瘾帮助热线链接

**地区限制**：

- 美国：逐州规管，仅定向已合法化的州
- 澳大利亚：禁止在线赌场广告，体育博彩有限制
- 日本：仅允许公营竞技（赛马/竞艇/竞轮/赛车）
- 中国/香港/台湾：全面禁止

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## Tier 2: 金融服务

**Google 认证**：贷款、信用修复等可能需要认证。

**允许的关键词**：

- 产品类型："personal loan"、"business insurance"、"mortgage refinance"
- 比较类："mortgage rates compare"、"best savings account"
- 教育类："credit score check"、"retirement planning guide"

**禁止的关键词**：

- 不切实际收益："guaranteed 50% returns"、"double your money"
- 隐藏费用："instant cash no checks"、"no fee loan"（除非确实免费）
- 债务欺诈："erase your debt instantly"、"delete bad credit overnight"

**必备否定词**：`scam`、`fraud`、`free money`、`no repayment`、`illegal loan`

**落地页要求**：

- 贷款：必须展示 APR（年利率）
- 投资：必须有风险提示
- 保险：必须展示牌照号

**最高级用词限制**："lowest rate"、"cheapest loan"、"best interest rate" → 仅当落地页有实时利率数据时可用

**地区注意**：

- 美国：须遵守 TILA（贷款真实性法案）
- 英国：须有 FCA 授权
- 澳大利亚：须展示 ASIC 信贷牌照号
- 印度：贷款须 RBI 合规，投资须 SEBI 合规

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## Tier 2: 加密货币

**Google 认证**：交易所、钱包、信托 → **必须认证**。
**无需认证**：接受加密支付的商家、矿机硬件、NFT 游戏内购。

**允许的关键词（认证后）**：

- 自有品牌："XX Exchange"
- 交易类："buy Bitcoin"、"crypto exchange"、"ETH wallet"
- 教育类："blockchain explained"、"crypto for beginners"

**禁止的关键词**：

- ICO 推广
- DeFi 协议（除非认证）
- 保证收益："Bitcoin guaranteed profit"、"crypto 100x return"
- 信号/喊单服务："crypto signals"、"trading tips guaranteed"

**必备否定词**：`hack`、`scam`、`Ponzi`、`pump and dump`、`free Bitcoin`、`guaranteed return`

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## Tier 2: 政治广告

**Google 认证**：多数国家要求广告主身份验证。

**允许的关键词**：候选人名字（自己的竞选）、政策议题、投票信息

**禁止的关键词**：

- 投票程序虚假信息
- 按种族/宗教/残疾定向选民
- 选举静默期内的拉票关键词

**落地页要求**：必须展示 "Paid for by [组织名]"

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## Tier 2: 交友约会

**允许的关键词**："online dating"、"singles near me"、"dating app"、"Christian dating"、"senior dating"

**禁止的关键词**：

- 色情相关："escort"、"hookup"、"sex chat"
- 面向未成年人
- 邮购新娘："mail-order bride"

**必备否定词**：`escort`、`hookup`、`sex`、`underage`、`teen dating`

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## Tier 2: 减肥/美容

**允许的关键词**：

- 服务类："weight management program"、"body contouring clinic"
- 方法类："meal planning service"、"personal training"
- 教育类："nutrition consultation"、"calorie calculator"

**禁止的关键词**：

- 不切实际承诺："lose 30 pounds in 1 week"、"instant weight loss"
- 危险方法："diet pills no prescription"、"extreme fasting"
- 未批准药物："miracle weight loss pill"
- 恐吓式营销："shocking transformation"、"before and after"

**必备否定词**：`miracle`、`overnight`、`no exercise`、`no diet`、`pill`、`steroid`

**最高级用词**："fastest weight loss"、"best diet pill" → **极高拒审率**；替换为 "evidence-based weight management"、"clinically studied formula"

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## Tier 3: 医疗/制药

**Google 认证**：**必须认证**，且须遵守当地药品广告法。

**允许的关键词（认证后）**：

- 疾病教育："diabetes symptoms"、"migraine treatment options"
- 医疗机构："cardiologist near me"、"physical therapy clinic"
- 已批准药物（持牌药房/厂商）
- 临床试验招募："clinical trial diabetes"

**禁止的关键词**：

- 未批准药物/实验性治疗
- 治愈承诺："cure cancer"、"guaranteed diabetes reversal"
- 无药房资质的处方药关键词
- 管制物质
- 器官/组织买卖

**必备否定词**：`buy without prescription`、`illegal pharmacy`、`self-medicate`、`home remedy cure`、`miracle cure`

**关键规则**：

- **绝不声称**产品能治愈/预防/治疗疾病，除非有 FDA/EMA 等批准
- 用 "may help with"、"supports"、"consult your doctor" 语言
- 落地页必须有医疗免责声明
- 仅定向产品已获批的国家

**地区差异**：

- 美国：FDA 监管；OTC 可广告，处方药限持牌方
- 欧盟：**禁止**处方药直接面向消费者广告
- 中国：NMPA 批准要求；中医药有单独规则
- 日本：PMDA 监管；声称限制严格

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## Tier 3: 成瘾治疗

**Google 认证**：美国须 **LegitScript 认证**。

**允许的关键词（认证后）**："addiction treatment center"、"rehab facility"、"substance abuse help"、"alcohol recovery program"

**禁止的关键词**：

- 未认证机构
- 保证语言："guaranteed sobriety"、"100% cure rate"
- 恐吓策略："you will die without treatment"
- 毒品名 + "buy"/"get"

**必备否定词**：`buy drugs`、`get high`、`where to find`、`dealer`

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## Tier 3: 法律服务

**允许的关键词**："personal injury attorney"、"divorce lawyer"、"free legal consultation"、"immigration lawyer near me"

**禁止的关键词**：

- 保证结果："guaranteed settlement"、"win your case guaranteed"
- 违法服务："fake alibi"、"forge documents"

**必备否定词**：`scam`、`fake lawyer`、`illegal`、`bribe`

**地区注意**：美国各州律师广告规则不同，部分州禁止 "best lawyer" 等最高级用词

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## Tier 3: 保健品/CBD

**允许的关键词**：

- 产品类："vitamin D supplement"、"protein powder"、"omega-3 fish oil"
- 目标类："muscle recovery supplement"、"sleep support"

**禁止的关键词**：

- 疾病治疗声明："supplement cures arthritis"
- CBD（禁止地区）
- THC 产品（Google 全球禁止）
- "FDA approved supplement"（除非确实获批，多数保健品不是）
- 合成代谢类固醇

**必备否定词**：`steroids`、`anabolic`、`prescription`、`drug`、`controlled substance`

**关键规则**：

- 保健品仅可使用结构/功能声明："supports immune health" ✅，"prevents flu" ❌
- CBD 仅在美国及部分欧盟国家允许——投放前确认
- 落地页须包含 "These statements have not been evaluated by the FDA"（或对应当地免责声明）

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## Tier 2: 教育/培训

**Google 认证**：不需要（但学位/文凭广告须遵守当地教育主管部门法规）。

**允许的关键词**：

- 课程类："online MBA program"、"coding bootcamp"、"IELTS preparation course"
- 机构类："university near me"、"business school ranking"
- 技能类："learn Python"、"data science certification"

**禁止的关键词**：

- 虚假学历："buy diploma"、"fake degree"、"accredited in 24 hours"
- 保证录取："guaranteed admission"、"100% acceptance rate"
- 替考/作弊："write my essay"、"exam answers"、"take my test"

**必备否定词**：`fake`、`buy diploma`、`cheat`、`plagiarism`、`answer key`、`free download`、`torrent`

**落地页要求**：

- 学位项目须展示认证/认可机构信息
- 学费须明确标注（或标注 "contact for pricing"）
- 就业率声明须有数据来源

**最高级用词**："best university"、"#1 program" → 需权威排名（QS/US News 等）佐证

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## Tier 2: 招聘/人力资源

**Google 认证**：不需要。

**允许的关键词**：

- 岗位类："software engineer jobs"、"marketing manager hiring"
- 平台类："job search site"、"resume builder"、"career coaching"
- 地域类："remote jobs"、"jobs in Singapore"

**禁止的关键词**：

- 歧视性定向："jobs for young people only"、"male candidates preferred"
- 虚假岗位："easy money from home"、"no experience $5000/week"
- 个人信息收集："submit your SSN"、"send ID photo to apply"

**必备否定词**：`scam`、`pyramid`、`MLM`、`get rich quick`、`no experience needed`（如非适用）

**关键规则**：

- 招聘广告不可基于年龄/性别/种族/宗教/残疾/婚姻状况定向或筛选
- 薪资声明须与实际岗位一致
- "Work from home" 须对应真实远程岗位

**地区注意**：

- 美国：须遵守 EEOC（平等就业机会）反歧视法
- 欧盟：GDPR 限制求职者数据收集方式
- 中国：招聘广告不可含性别/年龄限制（劳动法第十二条）

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## Tier 2: 高糖高盐高脂食品（HFSS）

**Google 认证**：不需要（但部分地区有投放限制）。

**允许的关键词**：

- 品牌/产品名："XX chocolate"、"XX energy drink"
- 品类词："snack delivery"、"candy gift box"
- 场景词："party snacks"、"office treats"

**禁止的关键词**：

- 面向儿童："kids candy"、"children's snack box"（英国/EU 限制）
- 虚假健康声明："healthy chips"、"guilt-free candy"（须有营养认证）

**必备否定词**：`diet`、`healthy`（如产品不符）、`children`、`kids`、`school lunch`

**关键规则**：

- **英国（2025 年 10 月起）**：HFSS 产品禁止面向 16 岁以下人群的付费在线广告（Online Advertising Programme）
- **EU**：多个成员国限制针对儿童的 HFSS 广告
- 不可声称 HFSS 产品为 "healthy"、"nutritious" 等，除非符合当地营养声明法规
- 能量饮料在部分地区限制向未成年人推广

**地区注意**：

- 英国/EU：最严格，须避免儿童定向
- 美国：FTC 自律指南，限制较宽松
- 中东：特定食品须有清真认证

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## 地区限制速查

### 跨行业高风险用词（所有地区）

| 模式                          | 风险             |
| ----------------------------- | ---------------- |
| "guaranteed" + 任何结果       | 极高拒审         |
| "free" + 实际收费             | 诱导欺诈         |
| "#1" / "best" + 无佐证        | 被标记误导       |
| "instant" + 不现实结果        | 高风险           |
| "secret" + 方法/技巧          | 被标记 clickbait |
| "they don't want you to know" | 被标记阴谋论     |

### 中国市场

- 避免"最好"、"第一"、"国家级"（广告法第九条）
- 避免绝对化："绝对"、"永远"、"100%"
- 中医药声明需额外资质文件

### 日本市场

- 避免 "効く"（有效）——无药事法许可不可用
- "No.1" 须注明具体第三方调查来源及日期

### 德国/EU

- 健康声明须符合 EU Health Claims Regulation (EC) No. 1924/2006
- 比较广告允许但须客观可验证

### 中东（GCC）

- 酒精、赌博、交友——**全面禁止**
- 宗教敏感性：避免可能被视为不尊重伊斯兰教的关键词
- 内容端庄要求延伸到关键词意图
