# 关于「数据报告标题」的说明

（投放数据分析 · 内部参阅）

编制单位 | Siluzan 投放分析 | 报告文号 | SLZ-ADS-2026-001
账户名称 | 示例账户 | 统计区间 | 2026-03-01 ~ 2026-03-07

特此说明：

若本报告涉及 BingV2 数据源，统计区间不得包含「今日」或「昨日」，否则接口将无法正常返回；具体以技术文档及 CLI 说明为准。请各阅文单位在引用数据前核对统计口径。

## 一、执行摘要

本部分汇总观测期内核心投放指标，包括消耗、展示、点击、转化及主要派生比率；下列数据表与图示仅供版式参考，正式文本应以业务系统导出为准。

消耗
展示
点击
转化
¥12,580
1.24M
18,420
312
环比 +8.2%
环比 −2.1%
CTR 1.49%
CPA ¥40.3

附图：关键指标趋势（示例）

## 二、漏斗式数据概览

步骤 | 指标 | 数值 | 附注
--- | --- | --- | ---
1 | 消耗 (Cost) | ¥12,580 | —
2 | 展示次数 (Impressions) | 1,240,000 | —
3 | 点击次数 (Clicks) | 18,420 | CTR 1.49%
4 | 转化次数 (Conversions) | 312 | CVR —

## 三、账户结构与分布情况

有效广告系列 | 42
广告组 | 128
关键字 | 3.2k
广告 | 860
投放国家 | 12
附加链接 | 24

附图：设备构成（示例）

## 四、主要结论与存在问题

（一）主要结论

1. 消耗效率总体稳定，近 7 日 CPA 低于账户均值。
2. 头部关键词 CVR 提升明显，高意向流量覆盖较好。

（二）存在问题

1. 部分系列展示份额下滑，或与预算及出价策略有关。
2. 搜索词报表显示否定关键词覆盖仍不足，存在低效流量。

## 五、明细表

系列 | 花费 | 点击 | 转化 | CVR | 环比花费
--- | --- | --- | --- | --- | ---
品牌-搜索 | ¥4,200 | 2,100 | 98 | 4.7% | +5%
通用-搜索 | ¥8,380 | 16,320 | 214 | 1.3% | −3%

## 六、与参照基准之对照

指标 | 数据 | 基准 | 状态
--- | --- | --- | ---
CTR | 1.49% | 1.2% | 优于基准
CPA | ¥40.3 | ¥45.0 | 优于基准